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為什么國外電影中國版海報偏愛國潮風?

資訊頻道 - 觀點·話題 來源:設計在線 作者:lifa 2022-04-08

海報作為觀眾了解一部電影主題與氣質的“明信片”,備受市場重視。

“可以看出故事情節清晰明了”、“小雀斑看上去黑化了”、“魔杖亮了”……不久前,《神奇動物3》發布的一張中國獨家海報,引起了不少影迷對于故事內容的猜測與討論。

此前,《新蝙蝠俠》、《毒液:致命守護者》、《千與千尋》等進口片,也發布過中國版海報。其中,不少海報讓人印象深刻。

經過多年高速發展,中國內地電影市場已成世界最大票倉,更是不少外片海外票房的壓艙石。在此利益關系之下,中國版定制海報發布成進口片內地宣發標準動作,不足為奇。水墨、工筆畫、京劇等國潮風,成為此類海報設計的關鍵詞。

中國版海報背后的“秘密”

當下,一張優秀海報,往往成為影片信息破圈傳播的最佳載體。

在此大背景下,無論中外電影,對于海報的重視程度與日俱增。對于走進內地影市淘金的進口片而言,更是如此。中國版定制海報往往成為它們示好主流觀眾的重要方式之一。

對于買斷制的批片而言,中國版權方公司擁有此類海報設計、發布的最高決策權。因此,此類電影中國版海報的數量更多,形式更加多元。

目前,分賬片的該類海報制作分為兩種形式:一種是片方直接制作好一組海報,然后由中國地區挑選一張或幾張作為獨家或定制海報;另外一種形式則是交由內地營銷公司制作相關海報。據悉,《神奇動物3》中國獨家海報的制作,屬于前者。

在定檔等重大時間節點使用的電影主海報方面:分賬片一般還是使用全球統一的海報物料;批片擁有高度自主權,則偏愛中國定制版海報。

此前,《水形物語》、《千與千尋》、《小偷家族》等批片的中國版海報制作,圈粉無數,甚至更贏得過不少專業機構的認可。2018年,以視覺設計著稱的英國電影雜志《LittleWhiteLies》評選當年全球20佳電影海報,中國設計師黃海為《小偷家族》設計的中國版藝術海報高居首位。

對于不少大體量分賬片而言,內地影市已成為其海外票房主要淘金地。在此大背景下,定制版海報更能顯示片方對中國市場的重視,提升影片關注度。

近年,不少北美制作影片的中國內地電影票房成績,甚至超過本土。比如,2021年上映的《速度與激情9》,中國內地票房達到2.16億美元,遠超北美本土的1.73億美元;2020年上映的《信條》,北美本土票房0.58億美元,低于中國內地的0.66億美元。

此外,隨著國產電影質量的日益提升,進口片面臨的市場競爭也越來越激烈,不少“好萊虎”變身“紙老虎”。過往,進口大片一張定檔海報走天下的時代一去不返,片方必須重視以海報為支點的相關宣發動作。

除了海報之外,進口片全球首映時間、參演演員上,也顯示出片方對于中國市場的重視。

不少進口大片的中國首映時間,遠早于本土。例如,《神奇動物3》內地4月8日公映,比北美市場提前一周;《復仇者聯盟4:終局之戰》等外片的中國內地上映時間,也早于本土!蹲冃谓饎4:絕跡重生》、《環太平洋:雷霆再起》等片中,出現了不少華人演員身影。

國潮元素成設計關鍵詞

越是民族的,越是世界的。

這句名言放在進口片中國版海報設計主流元素上,同樣適合。水墨畫作為中國獨居特色的傳統藝術形式之一,具有很高的視覺辨識度。

據不完全統計,《環太平洋2》、《水形物語》、《黑豹》等多部進口片,發布的相關中國版海報中,均有水墨元素。

目前,正在熱映的游戲改編電影《神秘海域》,發布的“逐浪奪金”版海報,也是如此。

該張海報畫面以黑金雙色為主,在一筆揮灑而成的驚濤駭浪中,直升機吊著百年古船迎面沖來。無論是背景中高卷的巨浪,還是船頭飛濺的浪花,中國水墨元素滿滿。水墨藝術的意境之美在于簡約而不簡單,這與現代電影海報的設計理念不謀而合。

此外,以線造型的工筆畫,也是外片中國版海報經常使用的元素之一。此前上映的《神奇動物在哪里》,曾發布過一組中國風神獸海報,將嗅嗅等六種羅琳筆下的神奇魔法動物穿越至中式工筆畫中。

《哆啦A夢:伴我同行》中國定制海報中,通過頭飾、衣服的造型,則將中國京劇人物造型元素進行到底。京劇作為中國國粹之一,其服飾辨識度與親和力,不言而喻。

《猩球崛起3:終極之戰》中國風海報中,更是引用了古詩詞中的名句“風蕭蕭兮易水寒,壯士一去兮不復還!币环N與故事主題相契合的蒼涼感,瞬間躍然海報之上。

由此可見,國潮元素已成為進口片中國版海報設計理念的關鍵詞。作為當下中國內地影市主流觀影人群的Z世代,更將其視為表達自我的一種重要載體。

對于擁有中國傳統文化底蘊的各類事物,年輕人自然會多些關注目光。當下,“國潮”已然成為一種新興的文化浪潮,一種國際化符號。

無論何種形式的中國風海報,想要吸引觀眾眼球,并達到一定審美高度,需要設計者在充分理解影片風格特色的基礎之上,融入高契合度的國潮元素。好內容則是觀眾是否愿意為一部電影買單的最大驅動力。

來源:1905電影網編輯部 中國電影報道 


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